当营销已经做出去，消费者对营销内容的记忆成本、识别成本和 成本就是决定营销成本的关键，当你花了很多钱，可是消费者根本没有记住你，更不用说买你的产品，这样的营销成本其实是最高的时候，营销成本的关键就是消费者对营销效果的记忆程度。
解决营销成本高的方法就是让消费者记住你的营销行为，从降低营销成本的角度，能让产品被人记住并被人喜欢的创意，就被称为「超级创意」，实现「超级创意」的关键因素，就是使用「超级符号」，营销的本质就是一个设计出来的符号、易于 的符号，当消费者购买符号，那么营销就是一个成功的营销。
创意设计的过程就是对超级符号的设计，超级符号是一种能够调动人们本能产生情感和行动反应的符号，它们一定是一种人人能够看得懂的符号，不加任何思索就能识别出的。
如何提高营销的 效率
用超级符号设计营销方案，在 中就要关注「传」而非「播」，也就是让消费者进行主动 ，营销口号是为营销产品设计的一句宣传语，也被叫做超级话语，我们不能简单地将其当成一个给消费者看的文案，而是设计让消费者主动说给别人听的文案，符合口语表达的方式。
产品命名一定要使用那些让人印象深刻并激发购买行动的命名词语，若想进一步降低成本，提高 的效率，就要给产品起一个好名字，产品的一个好名字，和口号比起来，更具权威性而且不容易更换，并且其 场景和 机会更多。
一个好的产品命名需要有指令性，它不是用来解释事的，而是来做事的，也就是指挥人的行动，比如淘宝，就是一个好的命名，它一针见血指出产品的用途，就是在一堆商品中找到属于自己的「宝贝」，这样一个很有行动力的命名是相当成功的。
品牌终极设计：所有的事都是一件事
降低品牌营销的成本，就要使用反向思维，在进行产品的设计之前研究消费者的购买理由，进行品牌的顶层设计，不能一味自嗨推广商品的特点，可能这些特点并不是消费者需要的，在他们眼里就会变成一种打扰，而我们都很讨厌打扰。
企业的目的是为了营销和销售产品，而不是弄些花里胡哨的其他东西，怎样卖出产品才是最终的目标，所以要创造消费者买你产品的理由，这些问题开始的时候就应该去思考，而不应该是最后一步的时候才遗憾地问自己，当初怎么会没有想到这些。
品牌的顶层设计不是为了替代企业战略，而它本身就是企业战略，也是产品的战略，更是品牌战略，顶层的品牌设计之所以和企业战略是相通的，是因为企业本身对外的表现就是品牌，一个品牌的承载方式就是企业，所以当一个企业的品牌设计完美，那么这个企业一定不会太武汉夜总会招聘差。
企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装设计、广告创意在本质上都是同一件事，那就是不断地降低营销成本，最终提高企业的效率。
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